Victoria’s Secret

Victoria’s Secret — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского белья, базируется в Колумбусе, США

Магазин Victoria’s Secret, Лас-Вегас, Невада
pinterest button

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушёл с пустыми руками, но с революционной идеей.

Магазин Pink Victoria's Secret в Нью-Йорке, США
pinterest button Магазин Pink Victoria's Secret в Нью-Йорке, США WestportWiki, CC BY-SA 3.0

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи. Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Красное белье от Victoria`s Secret в торговом центре в Сиэтле, штат Вашингтон, США
pinterest button Красное белье от Victoria`s Secret в торговом центре в Сиэтле, штат Вашингтон, США Wonderlane, CC BY 2.0

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Магазин Victoria’s Secret, Лас-Вегас, Невада
pinterest button Магазин Victoria’s Secret, Лас-Вегас, Невада Samantha Marx, CC BY 2.0

Именно Лесли Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что практически любая женщина, покупавшая и носившая «просто бельё», в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Kelly Gale at Victoria's Secret fashion show, 2014
pinterest button Kelly Gale at Victoria's Secret fashion show, 2014 Paul Bayfield, CC BY 2.0

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Нижнее бельё от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить «бренд с большой буквы», Векснер нанял Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Онлайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из самых значительных событий Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж, компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

30 сентября 2011 года состоялось открытие первого фирменного бутика в России.

Фотогалерея: Ангелы Victoria’s Secret

Сайт: www.victoriassecret.com

Facebook: Victoria's Secret

Опыт: 12 июня 1977

Адрес

Колумбус (Огайо), США

Название

Victoria’s Secret
с англ. — «Секрет Виктории»
транслит. Викториа’c Сикрет

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвёртого ежегодного показа в 1998 году. Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

13 ноября 2007 «ангелы» Victoria’s Secret удостоились «звезды» на голливудской «Аллее Славы».

Действующие в настоящее время

  • Адриана Лима — (с 1999 г.)
  • Алессандра Амбросио — (с 2001 г.)
  • Бехати Принслу — (с 2009 г.)
  • Лили Олдридж — (с 2010 г.)
  • Кэндис Свейнпол — (с 2010 г.)
  • Эльза Хоск — (с 2015 г.)
  • Тейлор Хилл — (с 2015 г.)
  • Жасмин Тукс — (с 2015 г.)
  • Марта Хант — (с 2015 г.)
  • Стелла Максвелл — (с 2015 г.)
  • Сара Сампайо — (с 2015 г.)
  • Роми Стрейд — (с 2015 г.)
  • Лаис Рибейро — (с 2015 г.)
  • Жозефин Скривер — (с 2016 г.)

Бывшие

  • Хелена Кристенсен (1997—1998)
  • Стефани Сеймур (1996—2000)
  • Карен Мюлдер (1997—2000)
  • Даниэла Пештова (1997—2002)
  • Тайра Бэнкс (1997—2005)
  • Мария Инес Риверо (1998—1999)
  • Летиция Каста (1998—2000)
  • Хайди Клум (1999—2010)
  • Жизель Бюндхен (2000—2007)
  • Каролина Куркова (2005—2007)
  • Изабель Гулар (2005—2008)
  • Селита Ибэнкс (2005—2009)
  • Мариса Миллер (2007—2010)
  • Миранда Керр (2007—2013)
  • Роузи Хантингтон-Уайтли (2008—2011)
  • Шанель Иман (2010—2012)
  • Эрин Хитертон (2010—2013)
  • Линдсей Эллингсон (2011—2014)
  • Даутцен Крус (2008—2015)
  • Карли Клосс (2012—2015)
  • Моника Ягачак — (2015-2016)
  • Катя Григорьева (2015-2016)

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бюстгальтеров из драгоценных камней. Совокупная стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра «Million Dollar Miracle» стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра «Diamond Dream» стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пештова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бундхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — комплект бра «Heavenly „70“» стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бундхен (2005) — комплект бра «Sexy Splendor» стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) —комплект бра «Hearts on Fire Diamond» стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) — комплект бра «Holiday» стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — комплект бра «Black Diamond» стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — комплект бра «Harlequin» стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом;
  • Адриана Лима (2010) — комплект бра «Bombshell» стоимостью 2 млн.$ из бриллиантов, топазов и сапфиров;
  • Миранда Керр (2011) — бра «Treasure» стоимостью 2,5 млн $ из жемчуга, аквамарина, цитрина, белых и желтых бриллиантов на 142 карата, белого и желтого 18 каратного золота;
  • Алессандра Амбросио (2012) — бра «Floral» стоимостью 2,5 млн $ из аметистов, сапфиров, цаворита, рубинов, белых, розовых и желтых бриллиантов, 18 каратного розового и желтого золота. ;
  • Кэндис Свейнпол (2013) — бра «Royal Fantasy Bra», стоимостью 10 млн.$. Бра и ремень включают в себя 4200 драгоценных камней, в том числе рубины, бриллианты и желтые сапфиры. Все это обрамляет 18 каратное золото, а в центре находится рубин грушевидной формы в 52 карата.
  • Алессандра Амбросио и Адриана Лима (2014) — бра «Dream Angels Fantasy Bra», стоимостью 2 млн.$ каждое.
  • Лили Олдридж (2015) — бра «Fireworks Fantasy Bra», стоимостью 2 млн.$. На изготовление драгоценного бюстгальтера обрамленного 18 каратным золотом ушло более 6500 драгоценных камней: топазов, гранатов, желтых сапфиров, а также бриллиантов и розового кварца. В общей сложности использовано 14 разновидностей драгоценных камней. Общий вес камней - чуть менее 1364 карат. Пояс в комплекте украшен 126 бриллиантами и 400 другими камнями.
  • Жасмин Тукс (2016) комплект бра "The Bright Lights Fantasy Bra" стоимостью 3 млн $ , покрыто белыми бриллиантами и изумрудами и насчитывает около 9000 драгоценных камней

Интересные факты

Топ-модели Хайди Клум и Адриана Лима единственные модели, которые были удостоены чести пронести бюстгальтер Fantasy Bra 3 раза.

Модели Victoria's Secret, ежегодно входят в рейтинг Forbes. На 2014-2015 год в список самых высокооплачиваемых моделей входят:

  • Адриана Лима — 9 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 5 млн $;
  • Кэндис Свейнпол - 5 млн $.